轉(zhuǎn)自 中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)
10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品以“中國(guó)名創(chuàng) 開心世界”為主題，在上海召開“2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)”，聚焦中國(guó)品牌全球突圍，以及產(chǎn)品力、渠道力、品牌力多維提升等重要成果進(jìn)行發(fā)布。
以興趣消費(fèi)蓄勢(shì)突圍，打造特色零售巨頭
2024年，名創(chuàng)優(yōu)品站在新10年的起點(diǎn)上，在激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷超越，帶領(lǐng)中國(guó)品牌蓄勢(shì)突圍，集團(tuán)全球門店超7000家，將“開心”傳遞至111個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超10億消費(fèi)者帶來(lái)美好生活體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)名創(chuàng)到世界名創(chuàng)的華麗轉(zhuǎn)身。
發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富發(fā)表《中國(guó)品牌 創(chuàng)造偉大》主題演講，指出當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，中國(guó)零售迎來(lái)破局之機(jī)，如何在中國(guó)誕生一家真正具備全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的世界級(jí)零售公司，正是名創(chuàng)優(yōu)品在這一窗口期要去突破和成就的目標(biāo)。
早在2020年，葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)，隨后興趣消費(fèi)浪潮席卷全球。IP戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的重要抓手，為其在全球縱深布局中注入強(qiáng)勁動(dòng)能。名創(chuàng)優(yōu)品首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”創(chuàng)新商業(yè)模式，在IP設(shè)計(jì)零售領(lǐng)域，致力于構(gòu)建新高地，深挖護(hù)城河，強(qiáng)化先發(fā)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不斷邁向“成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景。
葉國(guó)富表示，將以顛覆思維做好品質(zhì)零售，構(gòu)建融合“必選+可選消費(fèi)”、覆蓋“中國(guó)+全球市場(chǎng)”的特色零售巨頭，回歸零售本質(zhì)、回歸消費(fèi)者、回歸服務(wù)消費(fèi)者追求美好生活的初心，創(chuàng)造偉大的品牌。
匯聚全球創(chuàng)新力，超級(jí)IP賦能超級(jí)產(chǎn)品力
創(chuàng)新，是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展的永恒動(dòng)力，唯有不斷創(chuàng)新，才能在全球化浪潮中屹立不倒。聚焦“好看好玩好用”，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)賦能IP創(chuàng)新，提升以中國(guó)為中心，韓國(guó)、日本、美國(guó)三大海外設(shè)計(jì)中心為支撐的全球設(shè)計(jì)能力建設(shè)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更美好的產(chǎn)品。其中，韓國(guó)設(shè)計(jì)中心已于今年落地，成功打造多款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，明年將正式在全球市場(chǎng)推廣。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜提到，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，已與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億，每年上新超1萬(wàn)款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超8億件，堪稱名副其實(shí)的“IP聯(lián)名大佬”。
品牌升級(jí)元年，名創(chuàng)優(yōu)品打造了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學(xué)季、Loopy中國(guó)首發(fā)、小馬寶莉等多個(gè)爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列，今年初的現(xiàn)象級(jí)chiikawa聯(lián)名更讓中國(guó)市場(chǎng)充分認(rèn)識(shí)超級(jí)IP的力量。本次發(fā)布會(huì)，名創(chuàng)優(yōu)品宣布又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯(lián)名產(chǎn)品將于10月31日在全球全渠道上線。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品10月已在中國(guó)香港、美國(guó)、印尼等市場(chǎng)陸續(xù)發(fā)布哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品，深受粉絲和消費(fèi)者青睞，再次創(chuàng)造銷售紀(jì)錄。
產(chǎn)品創(chuàng)新，同樣體現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)新興品類的積極探索中。聚焦高增長(zhǎng)潛力、強(qiáng)情緒價(jià)值、具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略品類，名創(chuàng)優(yōu)品打造了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式發(fā)布“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創(chuàng)的mini plush系列搪膠毛絨產(chǎn)品；洞悉消費(fèi)新趨勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品還將重點(diǎn)發(fā)力二次元賽道和寵物賽道。
為了確保創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠快速轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并推向全球市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷完善全球供應(yīng)鏈體系，持續(xù)擴(kuò)大上游頂級(jí)供應(yīng)鏈合作。竇娜表示，名創(chuàng)優(yōu)品已與纖維化工品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手推出多個(gè)專利面料服配產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的穿戴體驗(yàn)。
創(chuàng)新店態(tài)拓展全球渠道，引領(lǐng)品牌向上
IP產(chǎn)品影響力的提升離不開深厚的市場(chǎng)布局與渠道創(chuàng)新發(fā)展。此前，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路震撼開業(yè)，匯集全球IP巨星，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)IP盛宴。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣表示：“作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級(jí)別店態(tài)，全球壹號(hào)店不僅承載著名創(chuàng)優(yōu)品的品牌榮耀，更打響了名創(chuàng)優(yōu)品全球化渠道升級(jí)的第一槍?！比騇INISO LAND未來(lái)將作為洲際地標(biāo)門店進(jìn)行全球化戰(zhàn)略。
為了滿足消費(fèi)者多樣化場(chǎng)景需求，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建七層店態(tài)矩陣，分別為MINISO LAND、勢(shì)能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。而這七層店態(tài)，將基于商業(yè)機(jī)會(huì)和消費(fèi)趨勢(shì)主要承擔(dān)兩種角色，一類以IP場(chǎng)景化呈現(xiàn)，在消費(fèi)者心智深化“IP聯(lián)名集合店”的定位；另一類深耕品類場(chǎng)景化，夯實(shí)成為全層級(jí)、全渠道的消費(fèi)者優(yōu)選品牌。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品的勢(shì)能店態(tài)“中國(guó)名創(chuàng)”，將成為下一個(gè)“渠道爆品”，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。主題店態(tài)則定位為MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道產(chǎn)品線，將在城市年輕力客群最集中的優(yōu)質(zhì)商業(yè)，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類打造一系列600—800㎡的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來(lái)更多驚喜和感動(dòng)，從而建立朋友的圈層文化及互動(dòng)場(chǎng)域。
美好共生，品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)
自品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品向產(chǎn)品品牌、內(nèi)容公司、用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，不斷夯實(shí)品牌力，打造IP消費(fèi)的燈塔品牌。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品在同類型品牌中的第一提及率，以及體現(xiàn)購(gòu)買頻次的品牌偏好度近兩年持續(xù)顯著提升。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球主要市場(chǎng)的注冊(cè)會(huì)員數(shù)已超過(guò)1億。在中國(guó)，基于微信生態(tài)的私域用戶數(shù)累計(jì)超4700萬(wàn)，存量超3000萬(wàn)；去年開始發(fā)力的海外會(huì)員，2024年至今規(guī)模增長(zhǎng)63%。
劉曉彬介紹，隨著名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)的加深，用戶價(jià)值也不斷被挖掘和凸顯，帶來(lái)的是品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上則為件單價(jià)和客單價(jià)的穩(wěn)步提升。以美國(guó)市場(chǎng)為例，2019年至今的4年時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品件單價(jià)提升93%，客單價(jià)提升了77%。
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端共同升級(jí)“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”
中國(guó)品牌不僅是商業(yè)力量的象征，也是文化傳播的使者。自去年名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”后，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人重磅打造中國(guó)非遺系列產(chǎn)品，以創(chuàng)新演繹中國(guó)文化，推動(dòng)中國(guó)文化持續(xù)縱深、向遠(yuǎn)發(fā)展。本次發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品攜手新華社客戶端，共同升級(jí)啟動(dòng)“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，宣布未來(lái)10年將助力100個(gè)中國(guó)IP走向世界。
名創(chuàng)優(yōu)品的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，是其在全球商業(yè)版圖中再一次堅(jiān)定前行，也是新時(shí)代中國(guó)零售企業(yè)在世界舞臺(tái)上的高光時(shí)刻。未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)全球零售變革的引領(lǐng)者，以深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略格局和創(chuàng)新的品牌理念，持續(xù)為世界帶來(lái)中國(guó)品牌的創(chuàng)新活力。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富發(fā)表演講《中國(guó)品牌 創(chuàng)造偉大》
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜（右）與華納兄弟探索集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)消費(fèi)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人曹鑫（左），宣布名創(chuàng)優(yōu)品與哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品將在全球全渠道上線
MINISO LAND壹號(hào)店
葉國(guó)富宣布未來(lái)十年名創(chuàng)優(yōu)品帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP走向世界
