□ 本報(bào)記者 何 可 賈潤(rùn)梅
最憶是杭州。一場(chǎng)具有中國(guó)特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈的體育嘉年華，10月8日晚在杭州奧體中心體育場(chǎng)圓滿(mǎn)落下帷幕。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)中，“中國(guó)制造”再次受到中外友人高度關(guān)注。不論場(chǎng)館建設(shè)還是街頭小店，從電子產(chǎn)品到生活日用品，“中國(guó)制造”元素?zé)o處不在。
科技賦能與“中國(guó)制造”交相輝映
“中國(guó)制造”通過(guò)賽事轉(zhuǎn)播頻頻亮相。承載億萬(wàn)人期盼的巨型數(shù)字人跨越錢(qián)塘江，攜手運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)燃主火炬，完成了亞運(yùn)史上首次數(shù)實(shí)聯(lián)合點(diǎn)燃火炬的壯舉；錢(qián)塘江潮涌搬上“大蓮花”舞臺(tái)，“弄潮兒”在數(shù)字技術(shù)打造的“浪潮”間起舞；通過(guò)裸眼3D視效呈現(xiàn)拱宸橋，船只穿越時(shí)空，讓人文與科技深度融合。
杭州亞運(yùn)會(huì)期間，一輛輛中國(guó)制造的新能源汽車(chē)在火炬?zhèn)鬟f、亞運(yùn)賽場(chǎng)、亞運(yùn)村接駁等全流程使用。作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，吉利控股集團(tuán)攜旗下吉利、領(lǐng)克、極氪等品牌的2000多輛智能精品車(chē)，參與賽會(huì)出行保障工作。
為做好住宿保障工作，美的樓宇科技為運(yùn)動(dòng)員分村提供空氣能熱水機(jī)組近3000套，并積極為運(yùn)動(dòng)員營(yíng)造舒適比賽環(huán)境。“從溫控到熱水，從運(yùn)動(dòng)員村到場(chǎng)館，我們?nèi)ψo(hù)航亞洲體育盛事?！泵赖臉怯羁萍己贾葜行氖袌?chǎng)經(jīng)理郭飛自豪地盤(pán)點(diǎn)：為黃龍?bào)w育中心提供商用熱水解決方案，為沙灘排球和柔道、武道比賽場(chǎng)館提供MDV多聯(lián)機(jī)系統(tǒng)+新風(fēng)系統(tǒng)，為乒乓球、霹靂舞項(xiàng)目比賽場(chǎng)館及訓(xùn)練場(chǎng)館提供組合式空調(diào)箱+全熱交換器機(jī)組……“美的”身影處處可見(jiàn)。
“科技自信和創(chuàng)新底氣是企業(yè)產(chǎn)品登上亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的關(guān)鍵所在，‘中國(guó)制造’企業(yè)運(yùn)用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，不僅踐行著杭州亞運(yùn)會(huì)的綠色、智能理念，也成為中國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的縮影?！惫w說(shuō)。
看客變顧客 中國(guó)品牌更自信
中國(guó)制造業(yè)品牌正在闖出新天地。
“顯而易見(jiàn)，中國(guó)制造業(yè)品牌的實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，品牌形象也越來(lái)越高端。尤其是以華為、吉利、安恒信息、伊利、顧家、361°等優(yōu)秀自主品牌為代表的中國(guó)品牌軍團(tuán)閃耀亞運(yùn)會(huì)，給世界各國(guó)代表團(tuán)和體育愛(ài)好者留下了深刻的印象，充分展現(xiàn)了中國(guó)的自信與從容。”品牌聯(lián)盟（北京）咨詢(xún)股份公司董事長(zhǎng)、中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院兼職教授王永表示，亞運(yùn)會(huì)是中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)和展示的平臺(tái)。
這樣說(shuō)不無(wú)道理。根據(jù)杭州亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)，包括官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商與官方非獨(dú)家供應(yīng)商四大梯隊(duì)在內(nèi)的賽事贊助企業(yè)，總數(shù)量達(dá)176家，集齊了互聯(lián)網(wǎng)金融、車(chē)企、服飾、家居、3C電子等眾多品類(lèi)，是過(guò)往亞運(yùn)會(huì)贊助商金額、數(shù)量等多維度的“歷史最高”。
對(duì)許多品牌來(lái)說(shuō)，超級(jí)體育賽事是一個(gè)喚醒、重塑與強(qiáng)化認(rèn)知的絕佳節(jié)點(diǎn)。48歲的烏茲別克斯坦體操運(yùn)動(dòng)員丘索維金娜在回國(guó)前對(duì)亞運(yùn)村的床墊念念不忘。得知她對(duì)顧家品牌床墊的喜愛(ài)之后，顧家家居副總裁劉宏立即向她贈(zèng)送同款產(chǎn)品?！拔覀円蚕胍詠嗊\(yùn)深睡保障官的身份，致敬丘索維金娜熱愛(ài)拼搏的體育精神和人生態(tài)度。深睡護(hù)航，點(diǎn)燃每一份熱愛(ài)。”劉宏如是說(shuō)。
關(guān)于體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，有一個(gè)“1比10”理論：對(duì)于一家企業(yè)而言，其全球品牌認(rèn)知度每提高1%，就需要投入2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)；如果通過(guò)大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，同樣的投入，可使認(rèn)知度提升10%。
當(dāng)然，對(duì)大多數(shù)品牌而言，體育營(yíng)銷(xiāo)未必能直接提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，但消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知會(huì)迅速加深——這層認(rèn)知就是一個(gè)觸發(fā)按鈕，在消費(fèi)者的下一次消費(fèi)過(guò)程中起到關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。
海信從2016年起開(kāi)始贊助歐洲杯，其海外知名度從2017年的28%上升到了2021年的50%，海外銷(xiāo)售收入也從196億元增長(zhǎng)到725億元，海外收入在企業(yè)總營(yíng)收中的占比從不到20%上升到41.3%。
贊助這樣的頂級(jí)賽事究竟值不值？海信的答案是：這原本就不是一筆計(jì)較于當(dāng)期投資收益率的經(jīng)濟(jì)賬。
流量變留量 中國(guó)品質(zhì)是關(guān)鍵
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，不少優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌憑借高品質(zhì)已經(jīng)進(jìn)入高端賽道。通過(guò)杭州亞運(yùn)會(huì)這個(gè)窗口，“中國(guó)制造”也給世界留下了不一樣的“中國(guó)記憶”。
“杭州亞運(yùn)會(huì)為我國(guó)企業(yè)提供了難得的品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，讓全球目光在聚焦體育盛會(huì)的同時(shí)，也了解我們的企業(yè)、我們的產(chǎn)品?！痹趤喼拗圃鞓I(yè)論壇秘書(shū)長(zhǎng)羅軍看來(lái)，體育賽事能為品牌發(fā)展帶來(lái)一定的關(guān)注度，但更重要的是需要品牌自身有硬實(shí)力。
堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，助推“中國(guó)制造”享譽(yù)全球?！敖?jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的積累和不斷努力，中國(guó)制造業(yè)已從‘三來(lái)一補(bǔ)’（來(lái)料加工、來(lái)件裝配、來(lái)樣加工和補(bǔ)償貿(mào)易）這種粗加工模式逐步發(fā)展到全球規(guī)模最大、門(mén)類(lèi)最齊全、品種最多的高品質(zhì)、高技術(shù)發(fā)展模式，實(shí)屬不易?！绷_軍表示，今天，世界眾多城市都能夠看見(jiàn)“中國(guó)制造”的身影。未來(lái)，“中國(guó)制造”將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展贏得更多信賴(lài)。
對(duì)于亞運(yùn)會(huì)中出圈的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，品質(zhì)是將流量變留量的法寶?！爸袊?guó)品牌需要不斷創(chuàng)新、投資并整合不同的策略和資源，提升品牌價(jià)值，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，建立長(zhǎng)期忠誠(chéng)的消費(fèi)群體，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得成功。比如，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，增加品牌忠誠(chéng)度；注重可持續(xù)發(fā)展，提升品質(zhì)；實(shí)施線上線下融合的營(yíng)銷(xiāo)策略；培養(yǎng)企業(yè)文化等?！蓖跤缽?qiáng)調(diào)，品牌必須把握住每一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)，目標(biāo)明確，提高品質(zhì)，著力拓展更大的增長(zhǎng)空間。
《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》
