對(duì)于美國(guó)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案終審判決，有法律界人士評(píng)價(jià)，這在國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)史上或具有教科書(shū)意義。喬丹體育打法律擦邊球傍名牌行為最終被禁止，為后續(xù)其他同類知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議提供了司法監(jiān)管樣本?！俺鰜?lái)混早晚要還的”，這句話在喬丹體育身上再次得到驗(yàn)證。20多年前，前身為福建鞋廠的喬丹體育，利用當(dāng)時(shí)如日中天的NBA巨星喬丹的名聲打開(kāi)了市場(chǎng)。借他人之名成名，畢竟不是什么光彩的事，喬丹體育也因此一直避諱“借光”的事實(shí)。該公司知道，市場(chǎng)上肯定會(huì)有部分消費(fèi)者將其與飛人喬丹聯(lián)系起來(lái)，從而產(chǎn)生誤解或混淆，便在招股說(shuō)明書(shū)中特別留了一招“特別提示”，提醒投資者注意這一點(diǎn)。但從市場(chǎng)邏輯上看，這樣的“提醒”只不過(guò)是掩耳盜鈴，喬丹體育追求的其實(shí)正是消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和混淆，因?yàn)檫@會(huì)帶來(lái)利益。
古語(yǔ)云：魚(yú)目從來(lái)不是珠，蓬蒿畢竟難成槚。企業(yè)傍名牌，雖可獲短期名利，但絕非長(zhǎng)久發(fā)展之道。一方面，這種行為時(shí)刻面臨著被起訴和查處的危險(xiǎn)。喬丹體育從2012年開(kāi)始被美國(guó)喬丹盯上打起產(chǎn)權(quán)官司，前后折騰了8年時(shí)間，耗費(fèi)時(shí)間精力之外，企業(yè)業(yè)績(jī)也受到負(fù)面影響，還錯(cuò)過(guò)了IPO的時(shí)間窗口。另一方面，傍名牌傍得再成功，也只能生存在被傍者的陰影之下，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自我超越。與此同時(shí)，“傍”還會(huì)在很大程度上成全被傍者，是換一種形式為其做廣告宣傳。在消費(fèi)者將其符號(hào)化之后，任何后起的模仿均不可避免地會(huì)把消費(fèi)者的聯(lián)想終點(diǎn)指向原品牌。
雖然傍名牌行為向來(lái)為業(yè)界所不齒，世界各國(guó)歷來(lái)也通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法對(duì)這種行為進(jìn)行打擊，但傍名牌現(xiàn)象并未消失。這說(shuō)明，“揩油”既有一種內(nèi)在的原始驅(qū)動(dòng)力，也有一種外在生存環(huán)境。
目前，市場(chǎng)上還有大量并沒(méi)有做大做強(qiáng)的理想而只想賺快錢的企業(yè)商家，它們不恥于干違背商業(yè)道德甚或違反法律的事。等著這樣的企業(yè)自我消亡顯然是不行的，必須堅(jiān)決打擊。一方面要完善立法，加快推進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)的制修訂，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，解決法律體系不健全、部門分割和懲罰力度不夠等問(wèn)題，破除地方保護(hù)主義，降低維權(quán)成本，提高違法代價(jià)；另一方面要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳工作，營(yíng)造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、抵制假冒的社會(huì)環(huán)境，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓傍名牌等違法行為寸步難行。
